微信公众平台，简称公众号。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。
给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。
提供丰富免费的办公应用，并与微信消息、小程序、微支付等互通，助力企业高效办公和管理。
一种新的开放能力，可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
| 帐号类型 | 订阅号 | 服务号 | 企业微信（原企业号） |
|---|---|---|---|
| 功能介绍 | 主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志） | 主要偏于服务交互（类似银行、114、提供服务咨询） | 主要是企业内部员工使用（类似“钉钉”） |
| 适用人群 | 适用于个人和组织 | 不适用于个人 | 企业、政府、事业单位或其他组织 |
| 消息直接显示在好友对话列表中 | |||
| 消息显示在“订阅号”文件夹中 | |||
| 每天可以群发1条消息 | |||
| 每个月可以群发4条消息 | |||
| 无限制群发 | |||
| 保密消息禁止转发 | |||
| 关注时验证身份 | |||
| 基本的消息接收回复接口 | |||
| 聊天界面底部、自定义菜单 | |||
| 定制应用 | |||
| 高级接口能力 | 微信认证订阅号部分支持 | 微信认证服务号支持 | 微信认证企业号部分支持 |
| 微信支付——商户功能 | 微信认证订阅号部分支持 | 微信认证服务号支持 | 微信认证企业号支持 |
微信认证是微信公众平台为了确保公众帐号信息的真实性、安全性，目前提供给微信公众号进行微信认证的服务。微信认证后，可获得更丰富的高级接口，向用户提供更有价值的个性化服务。微信认证后，用户将在微信中看到微信认证特有的加“V”标识。申请微信认证，填写的认证主体与当前公众号主体信息需保持一致，否则可能无法通过审核。微信认证服务审核费300元/次/年。